Vol 3 No 4 (2025): PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. ORINDO ALAM AYU (ORIFLAME) DI SAMARINDA

Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, korelasi parsial, korelasi berganda,
determinasi, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), dan uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heterokedastisitas) dengan jumlah populasi 200 orang konsumen dengan penentuan jumlah sampel menggunakan teknik accidental sampling sebanyak 67 orang. Dari analisis regresi diperoleh persamaan Y = 3,855 + 0,354X1 + 0,399X2 + e. Artinya, kenaikan satu tingkat keputusan pembelian disebabkan kualitas produk sebesar 0,354 satuan dan disebabkan promosi sebesar 0,399 satuan. Jika kualitas produk dan promosi diabaikan maka keputusan pembelian hanyalah sebesar nilai konstansta 3,855. dari analisis korelasi berganda diperoleh nilai R = 0,853. artinya terdapat hubungan yang sangat kuat antara kualitas produk dan promosi dengan keputusan pembelian.

Secara parsial korelasi kualitas produk dengan keputusan pembelian adalah (rx1y = 0,823), sedangkan korelasi promosi dengan keputusan pembelian adalah (rx2y = 0,831). Nilai koefisien determinasi R2 (R Square) adalah 0,728 atau 72,8%. artinya kualitas produk dan promosi secara simultan berkontribusi sebesar 72,8% terhadap keputusan pembelian dan sisanya 27,2% sebagai kontribusi banyak variabel lain diluar kualitas produk dan promosi yang sedang diteliti