Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Kamper Dahlia Pada PT Unitama Sari Mas di Samarinda.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian kamper Dahlia pada PT Unitama Sari Mas di Samarinda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linear berganda diikuti pengujian hipotesis uji t dan uji F. 

Hasil penelitian  menunjukkan bahwa secara parsial harga dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kamper Dahlia, sedangkan variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, kualitas produk, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 

Harga dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kamper Dahlia karena merupakan produk dengan tingkat keterlibatan rendah (Low Involvement), sehingga konsumen cenderung tidak melakukan pencarian informasi secara mendalam sebelum melakukan pembelian. Konsumen lebih mempertimbangkan kemudahan akses, ketersediaan produk, serta distribusi dibandingkan faktor harga dan kualitas produk. Oleh karena itu, faktor lokasi menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian.